Наружная реклама и информационные вывески являются важным инструментом для бизнеса, который помогает привлечь внимание к услугам или продуктам. Однако размещение этих конструкций связано не только с творческими аспектами, такими как дизайн или выбор материалов, но и с необходимостью соблюдения строгих законодательных норм. Игнорирование этих норм может привести к штрафам, принудительному демонтажу конструкции и репутационным потерям. Разберёмся во всех аспектах размещения наружной рекламы, начиная с различий между рекламой и вывесками и заканчивая деталями согласования и возможными штрафами.
Одним из ключевых моментов в размещении наружной конструкции является понимание разницы между вывеской и рекламой. Эти понятия регулируются разными законами, и ошибки в их трактовке могут стоить бизнесу значительных затрат.
Информационные вывески предназначены для предоставления базовой информации о компании. Это может быть её название, режим работы, контактные данные или указание на местоположение. Такие конструкции не имеют рекламного характера и не содержат информации о скидках, акциях, преимуществах или призывах к действию. Вывеска служит ориентиром для потребителей и не требует обязательного согласования с властями, если она соответствует установленным нормам.
Например, табличка у входа с названием компании и её часами работы или штендер, выставленный на тротуаре в рабочее время, относятся к информационным вывескам. Однако если на вывеске появляются слоганы, логотипы или сведения, побуждающие к покупке, она автоматически приобретает статус рекламной конструкции.
Реклама, напротив, направлена на продвижение товаров или услуг и требует обязательного согласования. Она может содержать призывы к действию, акцентировать внимание на выгодах или подчёркивать уникальность предложения. Размещение таких конструкций регулируется Федеральным законом № 38 «О рекламе» и сопровождается рядом дополнительных требований, установленных местными органами власти.
Даже в случаях, когда вывеска не требует согласования, она должна соответствовать установленным нормам. Основные из них касаются размеров, освещения и расположения конструкции.
Особые требования предъявляются к витринным вывескам, которые могут размещаться внутри или снаружи витрины, но не занимать более 50% её площади. Если вывеска устанавливается внутри, она должна быть отодвинута от стекла на 15 см, чтобы не мешать обзору. Консольные конструкции требуют соблюдения минимального расстояния от земли — не менее 2,5 метров.
Рекламные конструкции обязаны не только соответствовать содержательным требованиям, но и учитывать архитектурный облик города, обеспечивать безопасность и не мешать окружающим. В Москве и других регионах эти требования могут различаться, но общие принципы остаются едиными:
Согласование рекламных конструкций — обязательный этап для их легального размещения. Процедура может различаться в зависимости от региона, но общий порядок действий включает следующие шаги:
Заказать обратный звонок
Мы проконсультируем Вас в течение 20 минут
Напишите намВ Москве ключевым документом, регулирующим размещение наружной рекламы, стало Постановление № 902-ПП. Оно детализирует требования к рекламным и информационным конструкциям, вплоть до их дизайна, размеров и материалов. Особое внимание уделяется архитектурным и историческим улицам, где разрешены только строго регламентированные конструкции.
Документ вводит строгие ограничения для определённых зон. Например, на объектах ЮНЕСКО и в природоохранных зонах запрещено размещать любые рекламные конструкции. Кроме того, для ряда улиц разработаны специальные регламенты, адаптированные к их культурной и архитектурной ценности.
Несоблюдение требований к размещению наружной рекламы может обернуться крупными штрафами:
Если реклама установлена без разрешения, Федеральная антимонопольная служба или местная администрация могут потребовать её демонтажа. На устранение нарушения даётся один месяц, в противном случае конструкция демонтируется за счёт владельца.
Размещение наружной рекламы и вывесок требует тщательного подхода, который учитывает как дизайн конструкции, так и её соответствие законодательным требованиям. Соблюдение норм позволяет избежать штрафов, сохранить облик города и эффективно привлекать клиентов. Если вы хотите быть уверены в правильности размещения вашей конструкции, обращайтесь за консультацией к профессионалам, которые помогут с проектированием, согласованием и установкой.
Заполните данные ниже и мы свяжемся с Вами!